Mythes over managementboeken. Droomt u ook er ook van: rijk, machtig en beroemd worden door het schrijven van uw eigen boek? Het zij u gegund! Maar wanneer u wilt weten hoe het er in het echte leven aan toe gaat, zijn dit enkele van de meest weerbarstige mythes. Én de realiteit van de managementboekenwereld….


1. Van boeken schrijven word je beroemd.
Als je Harry Mulisch of J.K. Rowling heet inderdaad. De oplage van de eerste druk van een managementboek in Nederland is gemiddeld 1.500 tot 2.000 exemplaren. Typisch worden er daar via de (internet)boekhandel enkele honderden van verkocht en slijt de uitgever er via de eigen kanalen ook zoveel. De rest werd meestal door de auteur ingekocht. Maar dat is sinds het Besluit Vaste Boekenprijs een stuk minder interessant geworden. Uitzonderlijk haalt een boek een tweede druk. Ter vergelijking: volgens het CBS zijn er in Nederland zowat 1 miljoen ondernemers, directeuren, managers en leidinggevenden.


2. Ik kom op televisie.
Op het programma van Harry Mens na is er geen enkel programma op geen enkele zender dat over managementonderwerpen handelt. Wie bij Harry Mens wil schitteren, telt daar evenveel geld voor neer als voor de complete eerste drukgang van zijn boek. Op de radio is het al even schraal. Kranten en bladen reageren alleen op items met een hoge nieuwswaarde. Kortom: met een bijzonder intensieve perscampagne kunt u rekenen op een 10 tot 20 (kleine) recensies.


3. Van boeken schrijven word je rijk.
Als je Harry Mulisch of J.K. Rowling heet inderdaad. Joep Schrijvers heeft aan “Hoe word ik een rat?” een zeer aardige cent overgehouden. Maar hij kan er geen luxejacht in Monaco mee kopen. Dit is de realiteit: de auteursvergoeding voor managementboeken ligt gemiddeld tussen € 0,50 en € 1 per verkocht exemplaar. Afrekening: in maart-mei van het daaropvolgende jaar. Voorschotten worden alleen in Amerika betaald. Slechts vanaf de derde druk (zie mythe 1) worden soms andere regelingen afgesproken.


4. Uitgevers zorgen voor een spectaculaire marketingcampagne.
Uitgevers hebben een budget. Dit is wat er overblijft van de geschatte verkoopinkomsten na aftrek van de productiekosten, auteursvergoeding, overhead en hun eigen marge. Kortom: met € 2.000 mag u al heel blij zijn. Dat budget is meestal al op wanneer het persbericht (naar steeds dezelfde lijst) verzonden is, het boek in de eigen media vermeld is, en een kleine advertentie voor de eigen tijdschriften ontworpen is. Internetmarketing: nooit van gehoord.


5. Mijn boek bezorgt mij leads voor mijn adviezen, lezingen en trainingen.
Klopt, maar wacht nog even met het uitbreiden van uw telefooncentrale. Van de pers- en marketingcampagne hoeft u niets te verwachten (zie mythes 2 en 4). Met een beetje geluk scoort u één lead per 100-200 verkochte exemplaren (zie mythe 1). Wel kunt u zich aanmelden bij www.SpreekEenSchrijver.nl om de promotie van uw business te stimuleren.


6. Met het schrijven van managementboeken is dus geen geld te verdienen.
Dat is nu ook weer niet waar. Feit is dat de toegevoegde waarde van het traditionele uitgeverskanaal voor zakelijke dienstverleners zeer beperkt is. U kunt veel beter het heft in eigen hand nemen, samen met Reading Matters. Guido Thys, met 160 presentaties per jaar veruit de meest gevraagde zakelijke spreker van Nederland, realiseert met de verkoop van boeken consistent een jaaromzet van € 30 – 50.000. Klik hier om te bespreking hoe we deze expertise ook voor u kunnen inzetten.

Contact opnemen